Блог

ВТБ переписывает классику: оригинальный рекламный ход или новое дно?

В рекламном пространстве появился новый игрок, решивший переосмыслить классическую литературу. Банк ВТБ, вдохновившись экранизацией романа А.С. Пушкина «Евгений Онегин» режиссера Сарика Андреасяна, представил серию роликов, где известные литературные произведения обретают неожиданное продолжение.

Рекламные ролики «12 стульев» и «Мертвые души» →

Сюжет первого ролика построен на контрасте между трагическим финалом пушкинского романа и современными возможностями, которые предлагает банк. Татьяна Ларина, известная героиня романа, в исполнении Елизаветы Моряк, получает кредитную карту ВТБ, и ход истории радикально меняется.

Виктор Добронравов, исполнивший роль Евгения Онегина, произносит знаменитые строки из письма Татьяны, а затем мы видим, как классический сюжет переплетается с современностью. Герои пользуются банковскими услугами, путешествуют и наслаждаются жизнью, что не могло быть и речи в оригинальном произведении.

Режиссер Сарик Андреасян, чья экранизация «Онегина» стала отправной точкой для рекламной кампании, выразил свое восхищение сотрудничеством с банком. По его словам, это уникальный проект, который позволяет соединить искусство и коммерцию.

Однако, реакция зрителей на рекламный ролик оказалась неоднозначной. Одни хвалят оригинальный подход и юмор, другие считают такое использование классики кощунством. Вопрос о том, насколько уместно использовать великие произведения литературы для продвижения банковских услуг, остается открытым.

Что вы думаете об этом рекламном ходе? Является ли это удачной маркетинговой стратегией или же неуважительным отношением к классике?

---

текст из рекламы:
Я к вам пишу — чего же боле?
Что я могу еще сказать?
Теперь, я знаю, в вашей воле
Меня презреньем наказать.

— Эх, был бы ВТБ тогда, роман иной читал бы я.
— Ах, этот дар — ключ в мир свободы, и Петербург открылся мне. Платёж далёк, кэшбэк огромный с кредитной картой ВТБ.
— Татьяна, как же слеп был я! Вы любите ли ещё меня?
— В ВТБ — это классика.

Во второй части рекламной кампании банк обращается к другому классику – Ф.М. Достоевскому. В ролике, посвященном роману «Преступление и наказание», Раскольников, благодаря финансовым услугам ВТБ, находит выход из сложной ситуации и не совершает убийство. Соня Мармеладова также обретает счастливое будущее, выйдя замуж за Раскольникова и оформив ипотеку.

---

текст из рекламы:
С замиранием сердца и нервной дрожью подошёл он к преогромному дому. Руки его были ужасно слабы, он боялся, что выпустит и уронит топор. Ни одного мига нельзя было терять более.

— Классика, а вот был бы тогда ВТБ.
— Это не выход.
— Мне деваться некуда: учёба, квартира, сестра собралась…
— Читали, знаем.
— Что ещё остаётся?
— Рефинансирование долга и кредит от ВТБ.
— Соня, теперь поженимся?
— А где мы жить будем?
— Ипотеку возьмём.
— Я согласна.
— ВТБ — это классика.
— Я ещё пенсию в ВТБ переведу.

Актёры в рекламе:

• Виктор Добронравов
• Елизавета Моряк
• Катя Новокрещенова
• Степан Владимиров

---

---

Смотрите также: